Stai investendo abbastanza nella pubblicità online di successo? La pubblicità digitale rappresenterà oltre il 66% della spesa pubblicitaria globale totale entro il 2023 , quindi se la tua azienda non sfrutta questa opportunità redditizia, probabilmente lascerai soldi sul tavolo.

Il social media marketing è oggi una parte essenziale della strategia aziendale. Con un pubblico sempre più numeroso che si riunisce nello spazio digitale, è fondamentale che i marchi si presentino lì.

Ma essere semplicemente visibili non è sufficiente. Massimizzare l'impatto e il coinvolgimento significa prestare attenzione alle creatività degli annunci: contenuti visivi intenzionali e accattivanti che attirano le persone.

L'utilizzo degli annunci UGC come prova sociale aiuta a creare fiducia e credibilità, mentre la produzione continua di nuovi contenuti garantisce che il tuo pubblico abbia sempre qualcosa di fresco ed entusiasmante. La chiave del successo è capire quali creativi ottengono i migliori risultati tra un particolare pubblico. Puoi farlo imparando dalle prestazioni passate, testando diversi progetti e concetti creativi e adattando le tue tattiche lungo il percorso.

Sebbene alcuni video siano diventati virali, ciò non significa che ciò accadrà per tutti i video o per la stessa azienda. È qui che entra in gioco il test multivariato.

PERCHÉ "ONE & DONE" NON FUNZIONA

Quando crei annunci sui social media ad alte prestazioni, visualizzare un video come prodotto finito e andare avanti non ti porterà molto lontano. Per determinare quale versione risuona meglio con il tuo pubblico, è fondamentale testare diversi elementi dei tuoi annunci video, inclusi il concetto, l'hook e i CTA.

Ad esempio, potresti aver creato due diverse versioni di un annuncio video, una destinata agli uomini e l'altra destinata alle donne. Testando entrambe le versioni per determinare quale funziona meglio, puoi prendere decisioni più informate su quali contenuti funzionano meglio quando si tratta di attirare il tuo pubblico target.

Oppure valuta la possibilità di testare diversi inviti all'azione alla fine del tuo video. Una versione può essere mirata a convincere le persone ad acquistare il tuo prodotto, mentre un'altra incoraggia gli spettatori a leggere di più sul tuo sito web o sul tuo canale di social media. Testando varie versioni, puoi determinare quale funziona meglio e ottenere una migliore comprensione del tuo pubblico.

I VANTAGGI DEI TEST MULTIVARIATI

Il test multivariato è una tecnica che ti aiuta a valutare l'efficacia di diverse versioni di un annuncio sui social media e ad aumentare il rendimento della tua campagna. Testando più versioni di un annuncio contemporaneamente, puoi determinare quale versione ha il rendimento migliore e utilizzare tali informazioni per creare annunci di maggior successo in futuro.

Non solo i test multivariati forniranno preziose informazioni su ciò che funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione, ma ti daranno anche l'opportunità di essere creativo quando crei annunci di marketing sui social media. Invece di fare affidamento sugli stessi modelli o concetti, puoi sperimentare una varietà di immagini e messaggi finché non trovi qualcosa che risuoni con il tuo pubblico.

CONSIGLI PER L'UTILIZZO DEL TEST MULTIVARIATO PER MIGLIORARE I RISULTATI

Vuoi aumentare la performance delle tue campagne sui social media? Ecco alcuni suggerimenti per ottenere il massimo dai test multivariati:

1. Sperimenta con il tuo gancio

Un componente essenziale per il test è il gancio. I primi tre-cinque secondi del tuo video sono i più importanti, quindi concentrati sul testare diverse versioni per vedere quale attira l'attenzione degli spettatori.

Gioca con diverse angolazioni e assicurati che un messaggio coinvolgente risuoni con il pubblico giusto. Crea sempre tre versioni diverse e misura le prestazioni di ciascuna per vedere quale risuona meglio.

2. Prova gli annunci con diversi set di annunci

Una volta sviluppati i contenuti da testare, è il momento di metterli al lavoro! Lancia una nuova campagna con diversi set di annunci e annunci al loro interno per identificare quale vince con il tuo pubblico di destinazione.

Con il passare del tempo, inizierai a vedere che quei particolari annunci hanno il rendimento migliore per un pubblico specifico. Una volta identificati i vincitori, puoi indirizzare i tuoi sforzi sulla creazione di più contenuti per quel pubblico specifico.

3. Ottimizza continuamente

Quando inizi a scoprire quali annunci sui social media e UGC funzionano con il tuo pubblico, dovrai aggiornare continuamente la tua strategia. Continua a produrre il tipo di contenuti che risuonano con il tuo pubblico particolare e testali in modo coerente. Il coinvolgimento del pubblico cambia nel tempo, quindi anche la tua strategia deve adattarsi per tenere il passo!

SPERIMENTA LA POTENZA DEI TEST MULTIVARIATI CON SWEETSPOT

Il test multivariato è una componente essenziale per creare annunci di marketing sui social media di successo. Testando diverse versioni di contenuti, puoi scoprire cosa funziona meglio con il tuo pubblico di destinazione e ottimizzare i tuoi contenuti di conseguenza.

Noi di Sweetspot siamo esperti nel marketing sui social media e nel settore dei contenuti UGC. Quando ordini un pacchetto di annunci video UGC dal creatore da te scelto , riceverai una serie di varianti di contenuti mirati che puoi utilizzare per testare diverse versioni dei tuoi annunci. Sarai in grado di identificare quale combinazione di elementi risuona maggiormente con gli spettatori e garantire che i tuoi contenuti abbiano un rendimento migliore nel lungo periodo.

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